บุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ขายดีบน Instagram ในบราซิล

นโยบายของ Meta อนุญาตให้ร้านค้าซื้อขายแลกเปลี่ยนให้หรือขอบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์บนแพลตฟอร์มซึ่งขัดแย้งกับการห้ามการตลาดบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ของบราซิล

วุฒิสภาของบราซิลกำลังถกเถียงกันถึงการทำให้ถูกต้องตามกฎหมายของบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์โดยผู้เชี่ยวชาญเตือนว่าพวกเขาอาจกลายเป็นประตูสู่บุหรี่แบบดั้งเดิม

ในวันที่ 3 สิงหาคม Love Disk ร้านขายยาสูบและแอลกอฮอล์โพสต์โฆษณาบน Instagram ที่แสดงให้เห็นว่าพนักงานขายหญิงมีบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์สามตัวอยู่หน้ากล้อง คำบรรยายภาพอ่าน: "เด็กเล็กอยู่บ้าน"

มีปัญหาร้ายแรงเกี่ยวกับโฆษณานี้: Love Disk ตั้งอยู่ในบราซิลและการขายการนำเข้าและโฆษณาบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์นั้นผิดกฎหมายในบราซิลตั้งแต่ปี 2552

แต่ในบราซิลการสนับสนุนดังกล่าวไม่ได้หยุดลงเนื่องจากนโยบายเนื้อหาของ Meta อนุญาตให้บัญชีของร้านค้าอิฐและปูนที่ถูกต้องตามกฎหมายเพื่อซื้อขายแลกเปลี่ยนให้และขอผลิตภัณฑ์นิโคติน

การใช้บุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ของบราซิลเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาโดยมียอดขายบางอย่างที่ขับเคลื่อนโดยแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเช่น Instagram และ WhatsApp ตามรายงานของรัฐบาล ในเวลาเดียวกันล็อบบี้ยาสูบขนาดใหญ่ของบราซิลกำลังผลักดันให้ถูกต้องตามกฎหมายบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์โดยขู่ว่าจะย้อนกลับการลดลงของการใช้ยาสูบหลายทศวรรษ

“ วันนี้เราไม่มีกรอบทางกฎหมายที่จะต้องรับผิดชอบแพลตฟอร์ม” Stefania Schimaneski ผู้รับผิดชอบการลงทะเบียนและการตรวจสอบผลิตภัณฑ์สูบบุหรี่ที่ Anvisa ผู้ควบคุมสุขภาพของบราซิลกล่าว

รัฐบาลบราซิลห้ามการขายการนำเข้าและส่งเสริมบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ในปี 2552 ในช่วงเวลาหนึ่งการห้ามดูเหมือนจะประสบความสำเร็จในการควบคุมจำนวนคนที่ vape ในปี 2022 0.6% ของผู้ที่มีอายุระหว่าง 18 ถึง 24 ปีเป็นผู้ใช้บุหรี่อิเล็กทรอนิกส์รายวันตามรายงานของ Covitel การสำรวจระดับชาติของบราซิลที่ตรวจสอบปัจจัยเสี่ยงต่อโรคเรื้อรัง จากการเปรียบเทียบในสหรัฐอเมริกาและแคนาดาที่มีการใช้บุหรี่อิเล็กทรอนิกส์บางรูปแบบถูกกฎหมาย 6.4% และ 7.2% ของผู้ที่มีอายุระหว่าง 16 ถึง 19 ปีตามลำดับ vaped เป็นประจำในปี 2022 ตามการสำรวจของมหาวิทยาลัยวอเตอร์ลู .

แต่การใช้และการลักลอบขนบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์เพิ่มขึ้นอย่างมากในบราซิล

จำนวนชาวบราซิลที่ยอมรับการสูบไอใน 30 วันก่อนที่จะทำการสำรวจเพิ่มขึ้นจาก 499,000 เป็นมากกว่า 2.87 ล้านคนระหว่างปี 2561 ถึง 2566 ตามการวิจัยของ IPEC การวิจัยตลาดและ บริษัท สำรวจ ในช่วงเวลานั้นจำนวนบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ที่ถูกยึดจากผู้ขายและผู้ลักลอบขนสินค้าเพิ่มขึ้นจากมากกว่า 21,000 ต่อปีเป็นประมาณ 1.37 ล้านเจ้าหน้าที่ภาษีกล่าว

Meta เปิดเผยมาตรฐานการโฆษณาแบบชำระเงิน: "เราห้ามโฆษณาที่ส่งเสริมการใช้หรือการขายผลิตภัณฑ์ยาสูบหรือนิโคตินและอุปกรณ์ที่เกี่ยวข้องเราใช้การรวมกันของรายงานชุมชนเทคโนโลยีและการตรวจสอบด้วยตนเองเพื่อบังคับใช้นโยบายของเรา . "

ในช่วงกลางเดือนสิงหาคม Meta ได้บล็อกบัญชี Instagram ของ Love Disk ในบราซิล ร้านค้าได้สร้างหน้าใหม่ที่ไม่ส่งเสริมบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์

“ เนื่องจาก [บุหรี่อิเล็กทรอนิกส์] ถูกกฎหมายในประเทศอื่น ๆ บริษัท เทคโนโลยีขนาดใหญ่ที่อยู่ในที่อื่นจะต้องปฏิบัติตามกฎหมายของบราซิล” Vera Luiza da Costa e Silva เลขาธิการบริหารของอนุสัญญากรอบของบราซิลเกี่ยวกับการควบคุมยาสูบ (CONICQ) กว่า 180 ประเทศให้สัตยาบันอนุสัญญาโดยให้คำมั่นว่าจะควบคุมการแพร่ระบาดของยาสูบ แต่สหรัฐอเมริกาไม่ใช่หนึ่งในนั้น

Meta อนุญาตให้ร้านค้าอิฐและปูนขายผลิตภัณฑ์ยาสูบผ่านแพลตฟอร์ม แต่ห้ามมิให้ร้านค้าใช้เครื่องมือโฆษณาเพื่อส่งเสริมเนื้อหาดังกล่าวให้กับผู้ชมที่กว้างขึ้น เพื่อหลีกเลี่ยงข้อ จำกัด นี้ผู้ขายได้นำกลยุทธ์อื่น ๆ มาใช้รวมถึงการโฆษณากับผู้มีอิทธิพลดิจิตอลและการสร้างบัญชีเป็นกลุ่ม

การสอบสวนล่าสุดโดยNúcleo Jornalismo พบว่าแบรนด์บุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ Nikbar สร้างเครือข่ายอย่างน้อย 44 บัญชีบน Instagram ส่วนใหญ่ในหลายเมืองในบราซิลเพื่อขายบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ แบรนด์นี้ทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพลดิจิตอลมากกว่า 25 คนเพื่อโปรโมตบัญชีเหล่านี้รวมถึง MC Kevinho นักร้องนักร้อง Funk และZé Felipe นักร้องประเทศผู้ซึ่งมีการรวมกันหลังจากมากกว่า 50 ล้านบนแพลตฟอร์ม

ผู้ขายบางคนในบราซิลกล่าวว่าพวกเขาไม่ได้ละเมิดกฎของ Instagram “ เฉพาะกับการอนุญาตของ Meta เท่านั้นที่สามารถเผยแพร่ได้ พวกเขาตัดสินใจว่าคุณสามารถและไม่สามารถโพสต์ได้” บัญชี Instagram ของ Disk Love กล่าวในข้อความถึงส่วนที่เหลือของโลกผ่าน WhatsApp เมื่อความรักดิสก์ถูกถามเกี่ยวกับโฆษณาบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ในโปรไฟล์ Instagram ร้านค้ากล่าวว่าตลับหมึกบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์เป็นผลิตภัณฑ์“ บุคคลที่สาม” จากผู้ขายรายอื่นและ“ ไม่ใช่จากร้านค้า”

ไม่ใช่แค่บราซิล: อีกเจ็ดประเทศในอเมริการวมถึงเม็กซิโกและอาร์เจนตินาได้ห้ามการขายบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ทันที บางคนมีข้อ จำกัด ในการกระชับผลิตภัณฑ์ อีกหลายโหลประเทศอื่น ๆ ในภูมิภาคไม่มีกฎระเบียบเลย

เจ้าหน้าที่ของสหรัฐต้องเผชิญกับอุปสรรคเมื่อบังคับใช้กฎระเบียบควบคุมยาสูบในโซเชียลมีเดีย-นักวิจัยพบว่าเกือบ 90% ของโพสต์ Instagram จากแบรนด์ที่เกี่ยวข้องกับยาสูบไม่ได้รวมป้ายเตือนคำเตือนของสำนักงานคณะกรรมการอาหารและยา

ส่วนที่เหลือของโลกพบโฆษณาที่จ่ายมากกว่า 100 รายการบน Facebook จากแบรนด์บุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ที่กำหนดเป้าหมายไปยังชาวบราซิล

รายงานปี 2024 เกี่ยวกับการค้าบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ที่ผิดกฎหมายบนอินเทอร์เน็ตโดยกระทรวงยุติธรรมและความมั่นคงสาธารณะของบราซิลเตือนว่ามีบัญชี“ จำนวนมาก” ใน Instagram ที่ขายบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์อย่างเปิดเผยและ“ อำนวยความสะดวกในการเข้าถึงบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์สำหรับ ประชาชนที่อายุน้อยกว่า”

Anvisa ผู้ควบคุมสุขภาพของบราซิลตรวจสอบเนื้อหาบนโซเชียลมีเดียอย่างต่อเนื่อง ระหว่างเดือนมกราคม 2566 ถึงมิถุนายน 2567 หน่วยงานได้ลบ URL มากกว่า 16,000 URL ที่เกี่ยวข้องกับการค้าบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์โดยใช้ Epinet ซึ่งเป็นเครื่องมือตรวจสอบที่ใช้ AI ซึ่งค้นหาอินเทอร์เน็ตอย่างต่อเนื่องสำหรับสินค้าที่ถูกแบนNúcleo Jornalismo รายงาน ผลิตภัณฑ์สูบบุหรี่รวมถึงบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์คิดเป็นประมาณ 5% ของคำขอลบทั้งหมด

ในเดือนเมษายนหน่วยงานได้ขยายข้อ จำกัด ในการส่งเสริมการขายบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์เพื่อรวมการส่งเสริมการขาย "ทางอ้อม" เช่นโฆษณาที่ชำระเงินในช่องทางการสื่อสารที่ดึงดูดความสนใจและอาจจำลองการบริโภค

ล็อบบี้ยาสูบขนาดใหญ่ของบราซิลกำลังผลักดันให้ถูกกฎหมาย ในเดือนตุลาคม 2566 วุฒิสมาชิกฝ่ายขวา Soraya Thronicke แนะนำการเรียกเก็บเงินที่ได้รับการสนับสนุนจากอุตสาหกรรมยาสูบเพื่อทำให้บุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ถูกกฎหมายและอนุญาตการขายออนไลน์ของพวกเขา เธอระบุว่าการห้ามผลิตภัณฑ์เหล่านี้ไม่ได้ผลและสนับสนุนการค้าที่ผิดกฎหมาย การเรียกเก็บเงินก่อให้เกิดจดหมายเปิดผนึกถึงที่ลงนามโดยสมาคมการแพทย์และวิทยาศาสตร์ 80 แห่งคัดค้านการถูกต้องตามกฎหมาย

“ บุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ขยายตลาดนิโคตินทั่วโลก” เปาโลคอร์คอร์ผู้ประสานงานของคณะกรรมการสูบบุหรี่ของสมาคมปอดของบราซิลซึ่งเป็นหนึ่งในกลุ่มที่ลงนามในจดหมาย พวกเขาชอบ“ การเริ่มต้นผู้คนให้เป็นบุหรี่แบบดั้งเดิมและแปลงเป็นผู้ใช้สองคน”

ในขณะเดียวกันกระบวนการซื้อบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ในบราซิลนั้นง่าย ผู้คนสามารถซื้อได้ผ่านร้านค้าลับบน IFOOD ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มที่ควบคุม 80% ของตลาดการจัดส่งอาหารของประเทศ Ifood กล่าวว่า "ตรวจสอบร้านค้าอย่างต่อเนื่องเพื่อป้องกันไม่ให้ผลิตภัณฑ์ที่ไม่ได้รับอนุญาตขายบนแพลตฟอร์ม" เสริมว่า "เครื่องมือปัญญาประดิษฐ์ช่วยให้เราระบุการละเมิดและทุกที่ที่เกิดขึ้นร้านค้าจะถูกบล็อกโดยอัตโนมัติ"

เมื่อวันที่ 4 ตุลาคมความรักดิสก์ยังคงขายบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ผ่าน WhatsApp